TURISMO
Se han llevado a cabo seis focusgroup que han permitido conocer mejor su mundo para conectar de una forma más eficiente.
La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte ha diseñado una planificación en
exclusiva para promocionar Andalucía entre el segmento de la Generación Z. El
consejero Arturo Bernal ha explicado en comisión parlamentaria alguna de las líneas
sobre las que se trabajará para poner en marcha esta estrategia. “Se trata de una
generación de nativos digitales, por ser los primeros que han crecido en un mundo
conectado. Le dan una gran relevancia a las opiniones y sugerencias de los
prescriptores de opinión. Les preocupa la sostenibilidad de los destinos, la calidad de
la oferta, la seguridad y la experiencia, ha apuntado el consejero.
Por primera vez en Andalucía se ha analizado de forma específica este grupo de
demanda. En concreto, más allá de los estudios netamente estadísticos, a principios
de año se llevaron a cabo seis focusgroup que han aportado una amplia perspectiva
motivacional y de comportamiento de este segmento. Ha permitido conocer mejor su
mundo, sus gustos, hábitos, inquietudes y referentes para conectar con ellos de una
forma más eficiente.
La denominada Generación Z comprende a los nacidos entre 1995 y 2012. En España
suponen cerca de 10 millones de personas (21% de la población) y en la Unión
Europea son más de 96 millones (22%).
“Nos interesa particularmente este perfil porque son los turistas del mañana, los que
actualmente -y en gran medida- deciden el destino vacacional de su familia, y los que
están empezando a introducir sus decisiones de consumo en el escenario turístico”, ha
subrayado Bernal.
El objetivo es captar su atención con marketing digital y con presencia activa en los
canales donde se mueven: redes, eventos musicales o gaming, principalmente.En
concreto, en el ámbito del Gaming, se ha posicionado a Andalucía como referente
mundial en los deportes electrónicos. Andalucía se ha convertido en el primer destino
turístico patrocinador de competiciones mundiales de eSports.
Se ha alcanzado un acuerdo con RIOT GAMES, propietaria de los videojuegos League
of Legends (LOL) y Valorant, donde la marca Andalucía ya está presente en las
principales competiciones internacionales de eSport que se celebran en los años 23 y
24.
De la mano de GIANTS, nuestro destino Andalucía ha estado presente en la
equipación de este equipo durante su participación en el campeonato de Los Ángeles,
uno de los mundiales de eSports más importantes del mundo.
En esta misma línea, el pasado miércoles fue anunciado que Andalucía será sede de
la final de KINGS Y QUEENS LEAGUE, formadas por equipos presididos por
streamers y exfutbolistas. El 14 de octubre Málaga será sede de un gran evento
deportivo.
El consejero también ha expuesto que Andalucía entrará en nuevos canales hasta
ahora inéditos para la promoción turística de nuestro destino como series y podscats.
Habrá igualmente presencia en espacios promocionales que no habíamos usado
antes, como Twitch, uno de los escaparates publicitarios más valorados por esta
generación.
En el ámbito de la celebración de la gala de los premios Grammys Latinos en
Andalucía, una influencer de gran audiencia entre los Gen Z aportará viralidad a los
actos complementarios que se celebran junto a la gala.
Para el consejero de Turismo, “la generación Z es la generación más conectada, pero
a la vez la más concienciada con los factores sociales, ambientales, de sostenibilidad
y de cambio climático, en línea con nuestros objetivos turísticos. Apostar por las
nuevas tecnologías para promover un destino turístico, para promover Andalucía, es
esencial en el mundo actual”.
